에버그린 컨텐츠란?
한국에서는 비교적 생소한 개념인 에버그린 컨텐츠는 시간이 지나도 관련성을 유지하며 지속적으로 독자를 끌어들이는, 말 그대로 시간에 구애받지 않고 ‘언제나 푸른’ 컨텐츠를 의미합니다. 이는 뉴스나 트렌드 기반 컨텐츠와 달리, 시간이 지나도 가치가 유지되는 특성을 지닙니다. 예컨대, ‘커피를 맛있게 끓이는 방법’이나 ‘채소를 가꾸는 방법’과 같은 주제는 시간이 지나도 변하지 않으므로 에버그린 컨텐츠로 간주됩니다.
많은 블로그들이 이슈를 좇아 저품질의 대동소이한 컨텐츠를 양산해내고 있습니다. 조회수만을 위해 시류에 휩쓸리는 블로그가 아닌, 불멸의 매력을 지닌 블로그를 만들기 위한 에버그린 컨텐츠에 대해 알아봅시다.
주요 에버그린 컨텐츠 유형
에버그린 콘텐츠는 시간이 지나도 그 유용성과 관련성을 잃지 않아 지속적인 트래픽을 창출할 수 있는 콘텐츠를 의미합니다. 아래는 장기적인 트래픽을 유도하고 우수한 블로그 품질을 유지할 수 있는 대표적인 유형입니다.
1. How-to 가이드 및 튜토리얼:
How-to 가이드 및 튜토리얼은 주제를 처음 접하는 사람도 쉽게 이해할 수 있도록 체계적인 설명과 구체적인 예시를 포함합니다. 예를 들어, ‘초보자를 위한 명상 방법’, “프리랜서 작가로 시작하는 법”과 같이 구체적인 키워드와 단계별 절차를 담은 글은 검색 엔진에서 꾸준한 검색 수요를 이끌어냅니다 이러한 가이드는 독자에게 실질적인 가치를 제공하며, 검색 엔진에서 지속적으로 트래픽을 유도할 수 있습니다.
- 목차 구성: 글 시작 부분에 목차를 포함하여 독자들이 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.
- 시각 자료 활용: 인포그래픽, 차트, 이미지 등을 활용해 복잡한 내용을 시각적으로 쉽게 이해할 수 있게 만듭니다.
- 업데이트 계획: 관련 기술이나 정보가 변화할 수 있으므로, 주기적으로 최신 정보를 반영하는 업데이트 일정을 마련합니다.
2. 순위, 목록 및 체크리스트:
‘역사상 가장 영향력 있는 20권의 책’이나 ‘클래식 영화 추천 10선’, ‘여행 필수 준비물 체크리스트’과 같은 목록은 시간이 지나도 변하지 않는 주제를 다룹니다. 이러한 주제는 시간이 지나도 내용이 크게 변하지 않기 때문에, 오랜 기간 동안 꾸준한 트래픽을 유지할 수 있습니다.
- 주제 선정: 목록에 포함할 항목은 독자들이 실제로 관심을 가질 만한 주제나 아이템으로 선정합니다.
- 상세 설명 추가: 각 항목에 대한 간단한 설명이나 추천 이유를 덧붙여 독자가 단순한 목록 이상의 가치를 느낄 수 있게 합니다.
- 정기적 검토: 목록에 포함된 정보가 최신 상태를 유지할 수 있도록, 주기적으로 검토하고 필요한 경우 항목을 추가하거나 수정합니다.
3. 기초 교육 콘텐츠:
재무 지식, 건강 관리 등 꼭 필요한 내용들을 다루며 독자들이 처음 배우는 주제에 대해 명확하고 체계적인 이해를 돕습니다. 이러한 컨텐츠는 누구나 기본 정보를 필요로 하기 때문에 시간이 지나도 꾸준한 관심과 트래픽이 발생합니다. 필요에 따라 FAQ 및 문제 해결 콘텐츠를 추가로 만들어낼 수도 있습니다.
- 단계별 학습 구조: 초보자가 점차 심화 학습으로 넘어갈 수 있도록 기초부터 고급 내용까지 자연스럽게 연결되는 구조를 설계합니다.
- 실제 사례 포함: 기초 교육 내용에 실제 사례나 실습 예제를 추가하면 독자들이 개념을 보다 쉽게 이해할 수 있습니다.
- FAQ 섹션: 자주 묻는 질문을 별도의 섹션으로 마련해 독자들의 이해를 돕습니다.
4. 사례 연구와 예시:
사례 연구는 이론뿐 아니라 실제 적용된 예시를 통해 독자들에게 실질적인 통찰을 제공합니다. 구체적인 데이터를 활용한 사례 연구는 저품질 컨텐츠로는 대체할 수 없는, 높은 신뢰를 제공합니다. 물론, 고품질의 사례 연구와 예시 컨텐츠를 작성하기 위해서는 많은 노력이 필요합니다.
- 객관적 데이터 활용: 사례 연구 작성 시 객관적인 데이터나 통계를 인용하고, 신뢰할 수 있는 출처를 명시합니다.
- 구체적 사례 제시: 다양한 업계나 분야에서 실제 성공 사례와 실패 사례를 비교 분석해 독자들이 다각도로 학습할 수 있도록 합니다.
- 비교 및 분석: 사례 연구를 통해 얻은 인사이트를 명확히 정리하고, 독자들이 적용할 수 있는 구체적인 전략이나 팁을 제시합니다.
5. 전문가 인터뷰:
업계 전문가와의 인터뷰는 전문 지식을 직접 전달함으로써 독자들에게 깊이 있는 정보를 제공합니다. 이러한 인터뷰는 전문성을 보여주며, 독자에게 신뢰할 수 있는 정보를 제공합니다. 인터뷰 형식은 Q&A, 대담, 심층 분석 등 다양한 형태로 제작할 수 있어 콘텐츠의 다양성을 확보할 수 있습니다. 단, 이러한 컨텐츠는 실제로 제작하기에 여러 어려움이 따르므로 컨텐츠 제작에 한계가 있습니다. 반대로 생각하면 진입장벽이 높다는 건 투자한만큼 경쟁에서 우위를 점할 수 있다는 의미이기도 합니다.
- 대상 전문가 선정: 신뢰성과 경험이 풍부한 전문가를 선정해 인터뷰의 질을 높입니다.
- 구체적인 질문 준비: 인터뷰 전에 충분한 리서치를 통해 핵심 질문을 마련하고, 인터뷰 중에는 추가 질문을 통해 깊이 있는 답변을 이끌어냅니다.
- 후속 콘텐츠 제작: 인터뷰 내용에서 나온 주요 인사이트를 요약한 블로그 포스트나 인포그래픽을 만들어 재활용하면 콘텐츠의 활용도를 극대화할 수 있습니다
품질 유지 전략
콘텐츠 품질을 유지하기 위해 정기적으로 업데이트가 필요할 수 있습니다. 예를 들어, 세금 신고 가이드는 매년 법률 변경에 따라 업데이트될 수 있지만, 핵심 단계는 여전히 에버그린으로 유지될 수 있습니다. 정책 변화나 시장 환경 변화 등에 따라 기민하게, 그리고 정기적으로 업데이트가 되는 컨텐츠는 독자들에게 아주 높은 신뢰도를 제공할 수 있습니다.
영국의 디지털 마케터인 Neil Patel에 따르면, How to 가이드와 목록형 컨텐츠가 장기적인 트래픽에서 가장 높은 성과를 보였습니다. (https://neilpatel.com/blog/evergreen-content/) 물론, 이러한 콘텐츠는 블로그의 품질을 저해하지 않도록 고품질로 작성되어야 합니다. 이는 정확하고 잘 연구된 내용은 기본이고, 명확하고 매력적인 글쓰기를 통해 독자에게 실질적인 가치를 제공하는 것을 의미합니다.
결론
에버그린 콘텐츠는 단순히 순간의 트렌드를 쫓는 것이 아니라, 시간이 지나도 변함없는 유용한 정보와 깊이 있는 가치를 제공하는 콘텐츠입니다. 특히, 블로그의 장기적인 성장과 성공을 위해서는 꾸준한 트래픽과 독자 신뢰를 확보할 수 있는 에버그린 콘텐츠의 전략적 활용이 필수적입니다.
그러나 최근 저품질 블로그들이 양산되며 단기적 관심과 클릭 수에 치중하는 컨텐츠가 넘쳐나면서, 개성 있고 깊이 있는 정보와 통찰력이 서서히 사라지고 있는 현실이 안타깝습니다. 오늘 블로그 운영에 참고하기 위해 네이버 IT분야 상위권 블로그 몇 곳을 방문했는데 AI로 생성한 듯한 성의 없고 통찰력이 없는 글이 넘쳐나고 있습니다. 아이러니하게도 게시글을 업로드하는 빈도는 예전보다 훨씬 높아졌지만 블로그의 조회수는 빠르게 추락해서 일일 방문자 수가 200명 밖에 되지 않았습니다. 글은 많지만 더 이상 가치를 줄 수 없는 블로그가 된 겁니다.
이러한 환경은 에버그린 컨텐츠 본연의 깊이와 가치를 위협하며, 결국 블로그 전체의 신뢰도와 장기적 성공에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 앞으로는 단기적인 이익보다 독자들에게 지속적으로 도움이 되는 질 높은 콘텐츠 제작에 집중해야 한다고 믿습니다.
다음으로는 에버그린 컨텐츠에 특별하게 적합한 주제가 있는지 조사해볼까 합니다.